ANEXO 5 .- DIREITOS DE TELEVISÃO DO FUTEBOL NA ESPANHA
Para que fique esclarecida a questão da vantagem competitiva alcançada pela empresa através da diferenciação, voltamos ao tema do setor da indústria da televisão na Espanha. Neste caso, aprofundamos nos direitos de TV para o mundo do futebol, que tanto dinheiro move pelo interesse que ocasiona este esporte entre os fãs.
Sem dúvida, há dois clubes na Espanha que monopolizam o mercado de fãs do país, e que até mesmo transcendem as fronteras para expalharse praticamente por todo o planeta. Estes são, como não poderia ser de outra forma, o clube de futebol Real Madrid, o clube de maior sucesso na história do esporte, e o Futbol Club Barcelona, recente campeão da competição da Liga dos Campeões, que reúne os melhores clubes do continente europeu. Depois deles, há clubes importantes, como o Valência, Atlético de Madrid ou Sevilha, mas nenhum deles se asemelha à repercussão mediática do R. Madrid ou Barcelona.
O s direitos de transmissão televisiva desses clubes são propriedade da Sogecable , o grupo de liderança da TV de pagamento na Espanha, o terceiro na Europa e pioneiro na introdução da televisão digital e serviços interactivos no mercado espanhol dos meios de comunicação. SOGECABLE tem um alto grau de solvência e experiência em toda a cadeia de valor do pay-TV, desde a aquisição e gestão dos direitos de transmissão até a produção e distribuição de canais, marketing e gestão de assinantes. Além disso, a Sogecable está presente na produção, distribuição e triagem.
Sem dúvida, o fato de ter os direitos de transmissão do R. Madrid e Barcelona dá à SOGECABLE uma vantagem competitiva sustentável sobre a concorrência, pelo menos enquanto o contrato continuar em vigor. A empresa oferece um produto diferenciado e único no mercado, pois se o telexpectador quiser assistir aos jogos do R. Madrid e Barcelona desde casa, só poderá fazê-lo com a Sogecable . É por isso que os clientes estão dispostos a pagar para ter este privilégio. É um exemplo claro de vantagem competitiva em diferenciação para a empresa Sogecable .
