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ORIGEM DA ESTRATÉGIA
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A estratégia
da empresa, que hoje entendemos como um conceito habitual se falarmos
de empresas, tem sua origem na estratégia militar. O vocábulo
estratégia vem da palavra grega stratos (exército) e
ag (dirigir). Mas, a primeira vez que aparece o conceito de estratégia
não foi na Grécia antiga, senão no livro de Sun
Tzu A arte da guerra , no qual nos temos referido anteriormente na
Lição 1 Introdução.
Procurando
a similitude entre a estratégia militar e a empresarial encontramos
os conceitos de estratégia e tática. A estratégia
é superior e, englobando à tática, trata de lograr
a vantagem decisiva respeito ao inimigo. A tática, por outro
lado, se dirige a uma ação específica. Com a
tática ganhamos uma batalha e com a estratégia ganhamos
a guerra.
Por esta
razão é tão importante a estratégia, dentro
da qual se tomam umas decisões que têm as características
seguintes:
São
importantes
Comprometem
recursos significativos
Não
são facilmente reversíveis
Apesar
da similitude que temos comentado entre estratégia militar
e empresarial e ao fato de que muitos conceitos empresariais têm
sua origem em antecedentes militares, existem ao mesmo tempo importantes
diferenças entre eles. Enquanto que no âmbito militar,
o principal objetivo reside na derrota do inimigo para ganhar a guerra,
desde a empresa se entende a concorrência como a coexistência
com seus concorrentes que na definitiva eliminação dos
mesmos.
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