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ESTRATÉGIAS DE EMPRESA E DE NEGÓCIO
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A estratégia,
como todos os aspectos da empresa, está orientada à
obtenção de benefícios, pelo que trata de superar
a rentabilidade do capital ao custo de oportunidade do mesmo. E para
isto tem dois caminhos, pelo que deverá considerar o que lhe
outorga maiores benefícios em termos de rentabilidade, sem
destinar seus esforços à eleição do setor
adequado, ou bem lutar por conseguir uma vantagem competitiva suficiente
sobre seus concorrentes.
Tratamos
de conseguir una rentabilidade superior. E esta rentabilidade superior
depende fundamentalmente de dois fatores:
O setor
no que nos encontramos. Por exemplo, as empresas de aço inoxidável
durante anos foram sistematicamente mais rentáveis que as de
aço normal.
A vantagem
competitiva de nossa empresa sobre as demais do setor. Certas empresas
têm sido muito mais rentáveis que o resto de seus concorrentes
durante anos.
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Nisto
distinguimos o que é estratégia corporativa do que é
estratégia de negócios.
A estratégia
corporativa define o âmbito da empresa em termos de setores
e mercados, seleciona o âmbito no qual a empresa concorre.
A estratégia
de negócios se ocupa de como concorre a empresa no mercado
selecionado.
