O
QUE É PUBLICIDADE
.
Definimos
a publicidade como uma comunicação
não pessoal e paga, de promoção de idéias,
bens ou serviços, que leva a cabo um promotor identificado.
A
primeira característica da publicidade é a Comunicação.
Por tanto existe um Emissor, uma Mensagem, um Meio e uns Receptores.
A publicidade trata de comunicar uma mensagem empregando diferentes
Meios de Comunicação.
A
publicidade é uma comunicação Paga.
Si um jornal fala de nossa empresa em um artigo, não se trata
de publicidade. Se o jornal dentro de uma noticia ou um artigo nos
cita, será porque nossa empresa tem gerado uma noticia.
Diferenciamos
o trabalho de Relações Públicas ao de Publicidade.
Uma das atividades típicas das Relações Publicas
é conseguir que nossa empresa apareça nos meios de
comunicação e apareça de modo positivo. A finalidade
do departamento de Relações Publicas é enviar
comunicados e informações relevantes aos jornais,
rádios e televisões sobre nossa organização.
Promoção
de idéias, bens ou serviços.
A publicidade trata de promover e por tanto facilitar o trabalho
de levar essas idéias, bens ou serviços aos cidadãos.
Normalmente quando se trata do tema de publicidade, o primeiro que
se pensa é na publicidade de produtos.
Publicidade
de Produtos. É certo que uma parte importante da publicidade
é a publicidade de produtos. A publicidade de carros, detergentes
ou perfumes são uns bons exemplos de publicidade de produtos.
Nas
economias modernas cada vez adquirem mais importância aos
Serviços. Os bancos, os hospitais, as universidades, os advogados
oferecem serviços a sociedade. À medida que a renda
de um país se eleva, uma parte mais importante da economia
é constituída pelos serviços.
Os bancos ou as organizações de cartão de
credito como Visa publicam seus serviços bancários.
Outro exemplo de publicidade de serviço é quando
as companhias telefônicas anunciam seus serviços.
E
também existe uma publicidade que trata de promover Idéias.
As campanhas de publicidade contra o tabaco, as da Direção
Geral de Tráfico para que os condutores tenham precaução
ou as campanhas contra as drogas são exemplos de promoções
de idéias. Outra questão é que algumas das
campanhas contra as drogas são exemplos de má publicidade
e em ocasiões não se sabe se está a favor ou
contra. O seguinte exemplo é uma boa campanha contra o consumo
de drogas.
Promotor
identificado. Legalmente na
maioria dos países a publicidade deve diferenciar-se dos
artigos quando se trata de Imprensa ou da programação
habitual da Radio e da Televisão. Os cidadãos têm
o direito de saber que parte da informação que facilita
um meio é publicidade. A publicidade realiza nas empresas
ou organizações que se identificam como Emissores
da Mensagem.
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