O
ESTILO E A COMPOSIÇÃO
.
Entre
as decisões básicas que são necessárias
tomar antes de realizar uma mensagem publicitária se encontra
em definir o tom e a maneira da campanha. Portanto, temos que decidir
sobre o estilo e o ambiente dos anúncios. O tom da publicidade
deveria refletir a personalidade do produto.
Os anúncios
podem realizar-se numa amplia variedade de
estilos:
•
Podemos realizar uma publicidade muito seria e com um tom muito
formal. Algumas companhias de seguro e bancos mantêm um
tom muito sério em sua comunicação comercial.
•
Outra alternativa é que a publicidade seja descontraída.
A incorporação de canções simples,
frases que possam fazer-se populares ou elementos humorísticos.
O Banco Santander conseguiu um grande êxito quando há
anos se afastou da publicidade muito séria e formal dos
bancos e se anunciava com pessoas que cantavam e dançavam.
•
As outras partes da publicidade podem ser muito realistas ou incorporar
uma grande variedade de elementos imaginativos. Alguns anúncios
de perfume são tremendamente imaginativos e apresentam
um mundo fantástico.
•
A campanha pode ter um estilo muito moderno ou optar pela ambientação
muito clássica. Alguns produtos como certas bebidas mantêm
durante anos os anúncios que proclamam sua tradição
artesanal, natural e seus procedimentos tradicionais de elaboração.
Outros produtos desejam mostrarem-se como muito modernos e avançados
e o estilo e a ambientação de seus anúncios
de maneira que o reflitam.
É
preciso fixar com clareza o estilo.
Numerosos anúncios ao ver-los podemos identificar a marca
que se anuncia simplesmente pelas cores, pela tipografia ou pelo
tipo da logomarca. Pensemos no familiar que nos resulta os anúncios
de Coca Cola. Numerosas empresas mantêm o mesmo estilo durante
anos de maneira que sem ler a marca, podemos reconhecer de que empresa
se trata.
O manter
um mesmo estilo nos diferentes meios de comunicação
e ao longo dos anos facilita a comunicação e permite
incrementar a eficiência da publicidade. Podemos obter melhores
resultados com um orçamento menos, se mantemos alguns certos
códigos visuais em nossa comunicação ao longo
dos anos.
Uma vez
definido a mensagem e o estilo temos que realizar a composição
do anúncio ou Copy. Por exemplo, em um anúncio para
imprensa normalmente realizamos uns textos e umas imagens. Trata-se,
por exemplo, de elaborar um título mais extenso e uma fotografia.
E posteriormente tratar de organizar ou colocar esses elementos
no espaço que dispomos.
Um erro
típico é tentar ser muito criativo, cheio de novidades
e gerar um anúncio difícil de entender ou de ler.
Se o anúncio não comunica em pouco tempo que têm
não cumpre sua função. E há que ter
em conta que o leitor ou espectador costuma ser preguiçoso
para tentar desvendar anúncios complicados ou difíceis
de entender. Muitos exemplos de anúncios que não incrementam
as vendas são visualmente muito complicados e anúncios
que não proporcionam razões para comprar o produto.
Os melhores
anúncios costumam ser fáceis de ler e fáceis
de entender.
E alguns dos anúncios que tem gerado mais vendas são
muitos simples e visualmente muito claros.
