TIPOS
DE ANÚNCIOS NA TELEVISÃO
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Os anúncios
na televisão têm como temos visto que se adaptar por
um lado às características visuais do meio e por outro
a personalidade que desejamos dar ao produto definido. Os padrões
fundamentais com os quais se constroem os anúncios são:
Anúncios
demonstrativos.
Os grandes especialistas em publicidade costumam afirmar que a televisão
está para demonstrar. Se nosso produto tem uma vantagem sobre
a concorrência e a podemos mostrar visualmente, esta opção
costuma ser a óbvia. Por exemplo, se nossa faca corta melhor
e é mais resistente que a do concorrente, podemos realizar
uma demonstração.
Utilização
de personagens.
Podemos utilizar um apresentador para comunicar-nos com o público.
Diferentes personagens famosos reais ou de ficção,
pode empregar-se como apresentador da mensagem da empresa. Por exemplo,
se desejamos transmitir credibilidade a uma oferta financeira de
um banco, uma opção típica é utilizar
uma pessoa famosa que tenha a confiança do público
e resulta confiante anunciando esse produto.
Testemunhais.
Uma alternativa da utilização de uma pessoa famosa
consiste em fazer acreditar na mensagem, empregando um testemunho
de pessoas reais desconhecidas. Neste caso o importante é
que resulte confiável a mensagem dos consumidores anônimos
que relatam suas experiências com o produto. Costuma-se buscar
consumidores reais que se manifestam sinceramente e com os quais
o cliente potencial possa sentir-se identificado.
Estilo
de vida. Uma
grande variedade de produtos como a cerveja, o tabaco, os perfumes,
os vestidos não costumam vender-se por suas características
técnicas senão por facilitar ao consumidor um certo
estilo de vida. Por exemplo, normalmente os perfumes não
se anunciam dizendo que cheiram melhor, senão este perfume
é para você que é jovem impulsivo, urbano e
extrovertido. Os anúncios de cerveja costumam vender o benefício
das relações sociais e como para integrar-se num grupo
e levar certo tipo de vida necessita tal marca.
O problema
e a solução.
Alguns anúncios que têm um padrão muito simples
são muitos eficazes para transmitir uma mensagem e para vender.
Estes tipos de comercial apresentam um problema para posteriormente
apresentar o produto e a solução. Por exemplo, se
apresenta uma menina que está muito encantada com o traje
novo para sua festa e de repente, o mancha. Pode ser uma grande
tragédia que não possa ir à festa pela mancha
inoportuna. Então aparece experta avó, ou a mãe
ou a vizinha ou um apresentador que não se sabe de onde sai
com o produto. O produto tira a mancha e a menina fica feliz em
sua festa.
Existe
uma ampla variedade de objetivos e muitos diversos grupos populacionais
a que nos dirigimos. Portanto, os tipos de anúncios de televisão
são muitos variados. O tipo de anúncio que utilizaremos
em um determinado caso, depende especialmente de:
•
Os objetivos que desejamos. É diferente se é um
produto desconhecido para o consumidor.
•
O grupo populacional a que nos dirigimos.
•
As vantagens de meu produto com respeito à concorrência.
•
As possibilidades para mostrar as vantagens do produto.
•
As possibilidades para dar credibilidade às ditas vantagens.
