PUBLICIDADE
EXTERIOR
.
Continuamente
vemos a publicidade exterior quando estamos na rua. A publicidade
se encontra situada nos muros, cabines telefônicas, ônibus,
parada de ônibus, letreiros luminosos e outras variadas formas
de apresentar-se.
A publicidade
exterior representa uma parte importante do gasto publicitário
de algumas empresas. Por exemplo, as empresas que vendem cigarros
e por lei na Espanha têm proibida a publicação
na televisão utilizam muito desses meios.
Este
tipo de publicidade é muito adequado para certos objetivos
como conseguir fluxo de clientes para um posto de gasolina ou uma
determinada loja. Os comércios locais podem empregar eficazmente
a publicidade exterior nos arredores de sua loja para dar de conhecer
sua localização. As pequenas empresas ou comércios
podem mediante a publicidade exterior comunicar-se com seu mercado
local.
A realização
de uma boa divulgação costuma seguir uma serie de
princípios:
•
O número de palavras que pode utilizar-se em um
cartaz é muito reduzido. Na maioria das publicidades o
título não dever ser maior do que 8 palavras. O
título tem que ser especialmente curto. E é preciso
utilizar uma tipografia clara e algumas cores que facilitem a
leitura.
•
Impactante. Tem que chamar a atenção.
É preciso que a pessoa que viaja distraída no ônibus
perceba o anúncio.
•
Visual. A mensagem deve explicar-se
em imagens impactantes, chamativas sem que imagem chamativa produza
esquecimento da marca e da mensagem que desejamos transmitir.
•
Memorável. Que a mensagem
seja lembrada. Se o cliente lembra a imagem, mas esquece da marca
e a mensagem, não estamos alcançando o propósito
da comunicação. Um conteúdo humano e emocional
pode ajudar a recordar e a comunicação da mensagem.
•
Adaptada ao seu contexto. É
preciso ter em conta, quando se elabora o cartaz, o tamanho definitivo
que terá e como se verá na realidade. É diferente
como se vê um cartaz desenhado no computador e esse mesmo
cartaz de muitos metros quadrados na rua. Uma idéia interessante
é personalizar o cartaz em função da zona
em que se coloca. Podemos dar um bom resultado mencionando uma
determinada zona geográfica o nome de um distribuidor local.
A maioria
dos cartazes que têm êxito gerando vendas são
normalmente muito simples. São grandes idéias que
se comunicam de modo simples, rápido e direto. Costuma ser
importante facilitar a leitura do texto e da compreensão
da mensagem. A simplicidade visual e uma comunicação
rápida e simples são fundamentais para o êxito
da publicidade.
A publicidade
exterior permite as empresas, em especial as pequenas, dirigir-se
aos consumidores de uma zona diretamente com uma oferta ou mensagem
específica. Os anúncios que os vendedores de casa
colocam, informando as vantagens de certo condomínio. Por
exemplo, informando que um condomínio permite estar mais
perto do trabalho “Comprando aqui sua casa, já estará
mais perto”.
