A
PUBLICIDADE NA INTERNET
.
Internet
constitui atualmente outro meio de comunicação. Características
específicas deste meio são:
•
Internet permite chegar muito rápido a públicos
alvos selecionados de forma precisa. Internet é um dos
meios de comunicação que permite chegar de forma
mais precisa a grupos populacionais específicos.
•
É um meio rápido e interativo.
•
Pode-se medir de forma muito precisa e de maneira contínua
o resultado das campanhas de publicidade.
•
Permite contínuas modificações e adaptações
das campanhas em função dos resultados.
Existem
certas Agências especializadas na publicidade em Internet.
Algumas destas Agências têm uma rede de paginas as que
representam. Os serviços que costumam oferecer estas Agências
são:
•
Buscam anunciantes que desejam utilizar Internet como meio de
comunicação.
•
Assessoram as empresas que desejam realizar publicidade na Internet.
•
Analisam as audiências.
•
Criam anúncios para Internet. Como os banners que aparecem
nas partes superiores das páginas.
•
Desenvolvem planos de marketing em Internet que incluem as recomendações
a respeito do tipo e das páginas aonde colocá-las.
•
Controlam as estatísticas correspondentes as distintas
campanhas de publicidade.
Algumas
das Agências de publicidade em Internet que representam páginas
em espanhol são as seguintes:
I-Network
DoubleClick
Adpepper
T-Kom
RealMedia
Agilred
Alguns
dos conceitos fundamentais relacionados com a publicidade na Internet:
•
Visitantes únicos. O número
de computadores que tem visitado uma página em um certo
tempo. Assim, por exemplo, o número de visitantes únicos,
quer dizer, pessoas diferentes que visitaram Aulafacil.com no
mês anterior a escrever este curso foram 150.000.
•
Visitas. Cada vez que um computador
acessa a página, conta uma visita. Por exemplo, se você
em um mês visita Aulafacil quatro vezes, soma à estatística
de visitas do mês. Cada visitante único visita em
média duas vezes ao mês a página pelo que
o número total de visitas é de 300.000.
•
Páginas vistas. O numero total
de páginas que as visitas vêem. Por exemplo, se cada
visita em Aulafacil vê em média 10 páginas,
o número de páginas vistas será de 300.000
x 10 = 3.000.000 de páginas vistas. Uma visita que veja
o portal de entrada e 9 lições de um curso de Aulafacil
esta vendo 10 páginas.
•
Click-throughs. Porcentagem de vezes
que os visitantes clicam em um determinado banner.
As agências
de publicidades tradicionais costumam ter atualmente departamentos
ou especialistas em marketing em internet. Por exemplo, a Agência
JWT.
Existem
diversas formas de pagar a publicidade que se coloca na internet:
•
Uma quantidade fixa. Patrocinar por
exemplo uma página e pagar uma quantidade fixa pela aparição
durante certo tempo dos anúncios.
•
Pagar cada vez que o anuncio aparecer.
Costuma-se cobrar certa quantidade por cada mil banners. Por exemplo,
cobrar 5 dólares por mil banners colocados nas partes superiores
de determinadas seções de um portal de internet.
•
Pagar por Click-throughs. O anunciante
paga certa quantidade somente quando um visitante da página
clica no anúncio.
