A
SELEÇÃO DOS MEIOS
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Faz-se
preciso decidir aonde iremos por o anúncio. Faz-se preciso
realizar uma seleção dos meios de comunicação
nos quais aparecerá nossa mensagem comercial. Quando se dispõe
de certo orçamento a publicidade se organiza mediante uma
campanha publicitária que coordena e reforça a apresentação
nos diversos Meios. Existe uma série de fatores a considerar:
1.
Uma primeira seleção é
decidir a combinação dos meios. Quer dizer,
escolher a mistura adequada de televisão, imprensa, rádio,
publicidade exterior e outros meios.
2.
Depois de decidir se pomos a publicidade em um meio ou outro,
faz-se preciso especificar os suportes adequados.
Quer dizer, se temos escolhido pôr nosso anúncio
em meio de televisão a continuação teremos
que selecionar os canais de televisão mais adequados.
3.
Especificar as inserções.
Uma vez selecionado os suportes devemos decidir em que lugar de
fato colocaremos o anúncio. Teremos muitas posições
distintas de onde podemos colocar um anúncio. Por exemplo,
se temos selecionado um determinado canal, teremos uma grande
variedade de horários ou programas nos quais publicaremos
o anúncio.
Para
realizar a seleção de meios é preciso ter presente
uma série de fatores:
•
Os objetivos de marketing.
•
O publico alvo que nos dirigimos.
•
A cobertura. A porcentagem dos segmentos populacionais que desejamos
que vejam nossos anúncios.
•
A imagem que desejamos transmitir.
•
As possibilidades técnicas de cada meio.
•
O custo.
A
SELEÇAO DE UM SUPORTE
Teremos
que determinar em que período o canal de televisão
vamos colocar nossos anúncios. Para realizar a seleção
de suporte devemos analisar:
•
O publico alvo. A quem dirigimos
nossas mensagens. Trata-se de selecionar o jornal, a rádio,
a revista ou o programa de televisão que assiste nosso
publico alvo. Se queremos que nossa mensagem seja recebida por
jovens, urbanos, modernos, teremos que colocar o anúncio
numa rádio, ou o programa televisivo que vêem.
•
A imagem que cada tipo de suporte transmite.
O prestígio que os consumidores assimilam a cada revista,
jornal ou programa de televisão.
•
A credibilidade. A crença
que os consumidores consideram cada suporte. A credibilidade do
jornal se transmite em parte a publicidade que insere. Um anúncio
inserido em um jornal sério não é percebido
igual que o mesmo anúncio dentro de um jornal sensacionalista.
•
As possibilidades técnicas dos diversos
suportes. Alguns meios permitem imagens e sons como a televisão,
mas requerem uma mensagem muito curta. Por outro lado, os jornais
permitem facilitar uma grande quantidade de informação
aos consumidores. As revistas permitem utilizar as cores e distintos
tipos de encartes.
•
A disponibilidade de espaço publicitário.
Em ocasiões, os melhores espaços estão reservados
com tempo por grandes anunciantes, agências ou revendedores
de publicidade.
•
O custo. Um aspecto essencial. Para
realizar uma primeira aproximação analisamos o número
de pessoas que vêem um determinado anúncio, normalmente
teremos que solicitar a informação proporcionada
por uma empresa especializada.
