Lição 3

 


 

 

 

 

 

 

 

OS ANUNCIANTES

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O anunciante é em nome de quem se realiza a publicidade. Nos anúncios de Coca-Cola o anunciante é a empresa Coca-Cola. Os anunciantes mais típicos são as empresas. Mas também realizam publicidade e são anunciante as Organizações não Lucrativas como a Cruz Vermelha, Ajuda em Ação, as associações e as Organizações Governamentais. Incluso as pessoas que realizam publicidade quando põem um anúncio para vender sua casa.

As empresas. Em muitos países a maior parte da publicidade é paga pelas empresas que tratam de promover seus produtos ou serviços. Os fabricantes de automóveis como Ford tratam de promover seus modelos e os serviços que oferecem.

As Organizações não Lucrativas. São organizações sociais que não tratam de obter benefícios empresariais senão promover iniciativas, e necessitam comunicar-se com a sociedade. Distintas organizações tratam de conseguir dinheiro para ajudar aos pobres, os órfãos, para defender o meio ambiente ou promover as mais diversas causas. As organizações não lucrativas realizam atividades de marketing para conseguir seus objetivos que podem ser muito diversos. A captação de pessoal ou voluntários, a difusão de suas idéias, a defesa de uns ideais, a obtenção de recursos por parte das organizações pode requerer a realização de uma publicidade.

Os partidos políticos, os sindicatos, as associações de empresários, os grêmios e todo tipo de associações tratam de promover empregando o marketing e realizando comunicação comercial ou publicidade.

As Administrações Públicas. Os exércitos para contratar militares, as agências do Governo, os Governos locais e numerosos Órgãos Públicos realizam de forma habitual campanhas publicitárias. O seguinte exemplo é um anuncio do Tesouro Público. Este é um anuncio que trata de criar uma boa imagem para este órgão publico. Trata de realçar enfim, o que trata de obter com os fundos procedentes da dívida pública.

As pessoas. Se colocarmos um anúncio no jornal local para vender nosso carro ou nossa casa, estamos fazendo publicidade. O mago, o cantor especialista em bodas, batizados e comunhões, o advogado, podem empregar a publicidade para oferecer seus serviços à comunidade.

Em alguns países encontramos muito reguladas e proibidas a publicidade de certas profissões como advogados e médicos. Em outros países como nos Estados Unidos é normal que os advogados e as empresas de advocacia se promovam empregando anúncios pagos em meios de comunicação.