OS
MEIOS DE COMUNICAÇÕES
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Os meios de comunicações
são os canais pelos quais se transportam a Mensagem publicitária
do Emissor aos Receptores. Quando falamos de meios nos referimos
em geral ao sistema pelo qual levamos a mensagem.
A televisão,
a imprensa, o rádio, são bons exemplos de meios de
comunicação. Por tanto, quando em publicidade se emprega
o termo Meio de Comunicações no sentido estrito, se
refere ao conjunto de empresas que empregam certa tecnologia como
o meio televisivo. A um canal fixo de televisão como, por
exemplo, Globo se denomina um Suporte.
A Televisão.
A televisão permite chegar a grandes audiências. A
publicidade na televisão permite conhecer a muitas marcas
e tem contribuído ao êxito de numerosos produtos. A
televisão permite transmitir uma mensagem mediante imagens
e sons. Atualmente a existência de numerosos canais com programas
especializados permite chegar a grupos populacionais mais específicos.
As televisões locais ou regionais e as programações
regionais das cadeias nacionais permitem anunciar-se em zonas especificas
dos países. O anuncio comercial padrão típico
na televisão Brasileira é de 30 segundos e na Espanha
é de 20 segundos.
A imprensa.
Nos últimos anos têm-se produzido um fenômeno
de especialização das revistas. No Brasil existem
várias revistas para os aficionados em carros ou para decoração.
As revistas especializadas permitem aos anunciantes a levar sua
mensagem a grupos populacionais muito bem definidos, como os amantes
das motos. Os jornais locais ou as edições locais
dos jornais nacionais facilitam levar a mensagem aos consumidores
de uma determinada localidade. Incluindo os grandes jornais das
cidades importantes costumam ter edições por zonas
que facilitam aos comerciantes de cada zona a comunicação
com seu bairro ou comunidade.
A Rádio.
A rádio permite levar a mensagem de um modo rápido
e flexível. A existência de emissoras locais permite
aos comerciantes dirigir suas mensagens partindo de um orçamento
mais baixo aos consumidores de sua região. Nos últimos
anos muitas emissoras têm-se especializado emitindo, por exemplo,
só certos tipos de músicas para jovens.
A Publicidade
Exterior. Uma parte
importante da publicidade é a publicidade mediante os painéis
publicitários, cabines de telefones e em geral todos os diferentes
cartazes, rótulos e elementos publicitários nas ruas,
avenidas e espaços públicos.
O exemplo seguinte,
um painel preparado pela agência Arco & MBR
Internet.
Internet se converteu num novo meio publicitário que permite
medir com exatidão o numero de pessoas que recebem a mensagem.
Internet permite direcionar a mensagem ao um grupo de pessoas muito
definidas. Se formos uma empresa que vende alimentos para animais
pode interessar-nos anunciar em Cachorros.
Outros Meios.
Além dos grandes meios de publicidade, as organizações
empregam numerosos caminhos para levar suas mensagens aos consumidores.
A publicidade coloca-se em Shoppings, nas lojas e se distribui mediante
folhetos públicos que circulam pelas ruas. Por exemplo, a
proibição em alguns países da publicidade na
televisão de certas bebidas alcoólicas ou de tabaco,
faz com que anunciem mediante outros meios como nos cinemas quando
a legislação o permite.
