AS
AGÊNCIAS DE PUBLICIDADES
.
As
grandes empresas de publicidade costumam ser Agências de Serviços
Gerais
ou serviços completos. Estas agências oferecem muitos
dos serviços necessários para desenvolver campanhas
publicitárias. E também é normal que para atividades
especiais como o marketing direto, ou a compra de espaços
publicitários tenham empresas especializadas que pertencem
ao mesmo grupo. A Associação Brasileira de Agências
de Publicidade – ABAP agrupa a maioria das agencias importantes.
Agências
de Publicidades Especializadas.
Algumas agências de publicidade se especializam em um tipo
de meio. Por exemplo, existem agências especializadas em internet
ou na publicidade outdoors e meios externos. Outras empresas se
especializam em uma parte do processo ou trabalho publicitário.
Existem empresas que se dedicam somente à pesquisa comercial,
criatividade ou a compra de espaços nos meios de comunicação.
Como a agência publicitária on-line Adlink
As Agências
de Exclusividade Publicitárias são
empresas que tratam de conseguir publicidade para uns determinados
suportes. Dedicam-se a representar um jornal e buscam anunciantes
que se anunciem neste jornal. Novomedia é a agência
que leva a publicidade dos jornais e das revistas do grupo Recoletos.
As Centrais
de Meios são
empresas que compram espaços publicitários em grandes
quantidades e logo as revendem as agências de publicidade
e aos grandes anunciantes.
•
São por tanto majoritárias de espaços. Compram
por exemplo uma grande quantidade de tempo em televisão
com certo desconto para logo revendê-los
•
Uma Central de Meios trata de otimizar o gasto publicitário
de seus clientes mediante a compra, planificação
e gestão de espaços nos Meios.
•
Algumas empresas contratam uma agência de publicidade e
uma central de meios separadamente.
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Por exemplo Optimedia é uma central de meios. A central
de meios Sudlow explica que “As centrais de meios tiveram
sua origem nas Distribuidoras de Meios, aglutinando o volume de
compra para conseguir maiores níveis de descontos. São
centros financeiros, obtendo lucro da inversão de seus
clientes para seu próprio beneficio, atuando como Brokers
com atenção especial para compra/venda”.
