A
SELEÇÃO DE UMA AGÊNCIA
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As empresas
podem elaborar os anúncios por si mesmos ou contratar uma
empresa especializada. É aconselhável
contratar uma agência de publicidade.
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Acostuma ser menos custoso contratar uma agência publicitária
que contar com um departamento de publicidade próprio.
Se um particular ou uma empresa deseja contratar um espaço
publicitário, em principio lhe custará o mesmo se
o encarregar diretamente a um jornal em vez de ir a uma agência
publicitária. Em certos casos, as agências de publicidade
elaboram os anúncios de forma gratuita. Isto é possível
porque tradicionalmente os jornais e televisões cobram
as agências uns 15% menos da tarifa oficial. O desconto
de 15% é a forma de cobrança tradicional. As agências
de publicidade nasceram historicamente como intermediárias
que vendiam espaços de diferentes jornais. Os jornais lhe
vendiam uns 15% mais barato o espaço a estes intermediários.
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Na maior parte dos casos é mais efetiva a publicidade realizada
por uma agência especializada que pela própria empresa.
Para
selecionar uma agência de publicidade
devemos ter em conta que:
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Algumas agências são especialistas na publicidade
de certos produtos ou serviços.
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Certas empresas são melhores ou se especializam em alguns
aspectos da gestão publicitária. Neste sentido algumas
empresas são melhores em pesquisas, outras em lançamento
de produtos e outras na criação de marcas.
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Se nossa empresa é pequena, é melhor se um cliente
importante de uma agência pequena do que ser o ultimo de
uma grande agência.
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Analisar os últimos trabalhos e os resultados reais de
um bom número de agência nos permite escolher a melhor
par a publicidade do meu produto.
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Em ocasiões é possível solicitar projetos
a várias agências e contratar o projeto mais prometedor.
É
por tanto recomendável dedicar tempo à seleção
da melhor agência de publicidade para minha empresa. Para
as necessidades concretas de minha empresa, meu produto e meu mercado,
selecionaremos uma agência que ofereça as melhores
garantias de êxito.
Uma vez
selecionada uma agência de publicidade para nossa empresa
é necessário que exista um intenso intercambio de
informações e uma constante supervisão. O entendimento
e a coordenação entre a empresa anunciante e sua agência
é um aspecto fundamental para conseguir o êxito.
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É preciso nomear as pessoas responsáveis de manter
o contato com as agências. A divisão de responsabilidades
se deve estabelecer desde o principio de uma forma clara.
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Devem estabelecer-se os procedimentos para o intercambio de informação
e para a coordenação.
Utilizar
uma agência de publicidade não implica que a empresa
não conheça o processo publicitário. Muito
pelo contrario, o êxito depende de uma estreita colaboração
e supervisão por parte da empresa. É por tanto muito
importante que os executores de marketing das empresas sejam uns
bons especialistas em publicidade.
