A
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
.
A comunicação
publicitária costuma organizar em campanhas. Portanto, não
se trata de ir colocando anúncios soltos, independentes senão
organizados dentro de uma campanha publicitária. Normalmente
conseguimos melhores resultados quando os
esforços se concentram e os anúncios se organizam
em campanhas.
As campanhas
publicitárias coordenam os anúncios:
•
No tempo. Normalmente para que os
anúncios não passem despercebidos necessita-se concentrá-los
em alguns certos períodos de tempo. Existe a necessidade
de realizar um maior esforço publicitário em certas
datas como o lançamento do produto.
•
Coordenar os anúncios nos distintos
meios de comunicaçao. Normalmente uma campanha publicitária
incorpora anúncios em distintos meios. Por exemplo, se
o anúncio na televisão, imprensa e nos murais mantiverem
certos elementos comuns, o consumidor os identificará mais
facilmente. Se no outdoor nos lembramos do anúncio da televisão,
os distintos anúncios se reforçam mutuamente.
•
É preciso uma coordenação
com o resto do plano de marketing. É preciso que
o produto, a embalagem, o preço, os vendedores vão
na mesma direção que a publicidade. A publicidade
deve adaptar-se ao plano de marketing. Por exemplo, se é
posto um preço muito barato a um perfume, é difícil
anunciá-lo como exclusivo e seleto.
•
Facilitar a coordenação de
todas as pessoas da empresa que intervenham assim como a comunicação
com as Agencias de Publicidade e outras empresas que participem.
Definir a campanha publicitária serve de instrumento de
comunicação entre as pessoas e empresas que participam.
Em publicidade
existem muitos efeitos sinérgicos. Denominamos efeitos sinérgicos
quando o resultado produzido pela soma das partes é maior
que se cada uma atuar por separado. É possível que
as vendas sejam maiores se os anúncios na televisão,
revistas, rádio e jornais se mostram coordenados em uma campanha
em vez de ir cada um por separado. Quando explicamos a campanha
aos vendedores, aos intermediários, aos empregados se melhora
a coordenação.
